🌧🌧 Акции Alphabet: на Брайтон-Бич опять идут дождиAlphabet шокировала Уолл-стрит "неожиданным замедлением" своего основного бизнеса в области поисковой рекламы в прошлом квартале, что привело к значительному снижению прибыли и падению ее акций почти на 10% в среду 26-10-2022, отчитавшись о доходах и убытках за III квартал 2022 года.
И эта слабость не предвещает ничего хорошего как сектору цифровой рекламы, так и всей экономике США в целом.
Доходы Google Search выросли примерно на 4%, или примерно вдвое меньше ожидаемого аналитиками темпа роста в 8%. Между тем, доходы от рекламы на YouTube упали на 2% до 7,1 млрд долларов, а доходы от сети Google упали на 2% до 7,9 млрд долларов.
Руководители Alphabet обвинили в этом сложный экономический фон, необычно сильный рост в третьем квартале 2021 года и рекламодателей в таких секторах, как страхование, кредиты, ипотека и криптовалюты, которые тратят меньше.
«В такие трудные времена рекламодатели тщательно оценивают эффективность своих бюджетов», — сказал главный бизнес-директор Google Филип Шиндлер во время телефонного разговора о прибылях и убытках.
Давление на расходы на цифровую рекламу в Alphabet не слишком удивительно, учитывая мрачные экономические перспективы.
Инфляция достигла 40-летнего максимума в 9,1% в июне и оставалась выше 8% в сентябре.
Стремясь сдержать дальнейший рост цен, ФРС повысила процентные ставки практически в начале года до диапазона от 3% до 3,25% сегодня и дала понять, что в следующем году они могут приблизиться к 5%.
Более высокие ставки делают сбережения более привлекательными, чем траты или инвестиции, и делают займы денег более дорогими для компаний и потребителей.
Хотя эти эффекты могут сдерживать инфляцию, они также могут сказываться на экономическом росте, существенно увеличивая риск рецессии.
В техническом плане, акции Alphabet продолжают терять высоту, закрепляясь ниже 100 долл. за акцию, финализируя схлопывание многолетнего технологического пузыря.