Рубль: хроники падения. Ч. 42. Кино и санкции
Дисклеймер
В данной серии обзоров мы будем публиковать факты и аналитику, которые касаются экономических и финансовых последствий действий России в Украине для экономики РФ в целом и российского рубля в частности. Цель - обоснование среднесрочной идеи «продажи российского рубля».
Отметим, что текущие значения курса российского рубля могут иметь мало связи с рыночной реальностью, поскольку являются производной административного регулирования. Которое в свою очередь является производной от имеющихся резервов. Но резервы они на то и резервы, чтобы помочь решить проблему лишь временно. Соответственно нас интересует не куда пошел рубль сегодня или пойдет завтра, а что с его экономическим базисом и его перспективами в целом.
Мы уже отмечали, что цель «спецоперации» против экономики РФ – отправить ее в прошлое. Временной консенсус – 90-ые годы ХХ столетия. Но читая новости российского кинопроката 2022 года: в первые месяцы лета в кинотеатрах будут показывать советские мультики: "Приключения Буратино" (1959 год) и "Чиполлино" (1961 год), понимаешь, что 90-ые – это оптимистичный сценарий.
В самом начале марта в обзоре «Ч. 4. Сфера развлечений и туризм» мы писали о том, что киноиндустрия РФ выглядит крайне уязвимой в свете санкций, но тогда было сложно оценить глубину бездны, которая разверзлась. Да, было понимание, что с кинопрокатом зарубежных фильмом могут возникнуть проблемы, что ряд стриминговых сервисов могут закрыться в России, что с производством новых фильмов могут возникнуть нюансы. Но понимание – это одно, а факты – другое.
После трех месяцев ситуация в значительной мере прояснилась и сегодня можно более предметно поговорить об итогах «спецоперации» для кинорынка РФ и его будущем.
Но начнем традиционно с последних санкционных новостей.
Последние санкционные новости
- Американская компания Starbucks спустя почти 15 лет работы заявила об уходе с российского рынка;
- Американская сеть по продаже джинсовой одежды Levi Strauss & Co покидает российский рынок после 29 лет работы;
- Швейцарская машиностроительная группа Sulzer выставила на продажу российское подразделение;
- Компания Nike уходит с российского рынка;
- Британский ритейлер Marks & Spencer сообщил, что уйдет из России;
- Французская L'Occitane сообщила, что закрывает все магазины и интернет-магазины в России.
Последствия санкций
- Volkswagen не будет возобновлять производство автомобилей в России в ближайшем будущем;
- Южнокорейская верфь Daewoo Shipbuilding & Marine Engineering (DSME) расторгла контракт на строительство трех СПГ-танкеров по заказу Совкомфлота для проекта Арктик СПГ-2;
- Около 62 млн баррелей (рекордное количество) российской нефти Urals находятся в судах в море: трейдеры пытаются найти покупателей на нефть, но желающих нет;
- Авторизованные дилеры Apple, среди которых re:Store и iPort, закрывают убыточные магазины, чтобы перераспределить дефицитный товар в точках, аккумулирующих наибольшую прибыль;
- По оценкам экспертов компании IBA, специализирующейся на бизнес-аналитике в области авиации, чтобы поддерживать свой флот в работоспособном состоянии, «Аэрофлоту» через три месяца придется начать разбирать часть своих самолетов на запчасти.
В данном обзоре на киноиндустрию России мы посмотрим в трех плоскостях: кинотеатры, стриминг и кинопроизводство.
Кинотеатры
В обзоре «Ч. 4. Сфера развлечений и туризм» мы писали, что по данным PwC совокупные кассовые сборы от кинопроката в РФ в 2019 году (последний допандемический год) составили $852 млн долларов, из них на российские фильмы пришлось $189 млн.
Уже тогда мы писали про масштаб угрозы в $600 млн, то есть возможное проседание на 70%.
Реальность оказалась даже более печальной: неполный май 2022-го показал падение на 79% к показателям за аналогичный период 2019 года. Хотя у отдельных сетей кинотеатров все не так уж и плохо. Выручка сети «Киномакс» по итогам апреля и мая упала всего лишь на 63%. При этом падение показателей кинотеатров марта 2022-го к марту 2019-го составляло 54% по сборам. В апреле кассовые сборы российских кинотеатров составили 1,39 млрд рублей против 3,013 млрд в апреле 2021 года.
То есть процесс падения продолжается и продолжается довольно стремительно. Собственно, гендиректор сети «Киномакс» Дмитрий Нартов ожидает падения показателей еще на 50% этим летом.
Как мы уже отмечали, сеть «Киномакс» — это удачный пример, а есть ведь и неудачные. В сети кинотеатров «Каро» выручка упала на 85%. В кинотеатрах «Люмен Фильм» падение от нормальных показателей порядка 70%. Так что проблема системная.
В итоге за март 2022 года 25% кинозалов в России закрылось, а к середине апреля их число достигло 36,4%. Сеть кинотеатров «Киномакс» вынужденно закрыла 30 своих кинозалов (из них все 10 из 10 залов для трансляции фильмов в формате IMAX) и два кинотеатра. Минимум треть сеансов «Киномакса» либо не осуществляются, либо проходят с нулевой посещаемостью. Посещаемость в будни составляет 3% от вместимости залов.
А даже там, где залы продолжают как-то работать, возникают проблемы с персоналом: часть сотрудников уже «разбежалась», а часть работает неполный день, да еще и с тремя выходными в неделю (со всеми отсюда вытекающими в виде значительного снижения зарплаты). Качество сервиса при этом проседает радикально. Так что и без того плохая ситуация ухудшается еще сильнее.
По словам владельца кинотеатров «Люмен Фильм» Павла Поникаровского, в сложившейся ситуации сеть сможет проработать не более трёх месяцев.
Причина происходящего банальна: с одной стороны сильно просел платежеспособный спрос (не до кино теперь как-то), с другой стороны, идти особо не на что.
Дело в том, что крупнейшие мировые киностудии приостановили прокат своих фильмов в России. Речь идет об Walt Disney (36,6% всех кассовых сборов в РФ), Universal Pictures (12,6%), Warner Bros., Sony Pictures, Paramount.
Кроме того, есть прочие неприятные «санкционные мелочи» типа прекращения поставок кинооборудования и всех его комплектующих, в том числе ламп для протекторов, без которых нельзя показывать фильмы. По оценке Ассоциации владельцев кинотеатров, запасы оборудования, которому нет российских аналогов, иссякнут до середины года, то есть в самое ближайшее время.
Многие банки, с которыми сотрудничают прокатчики, попали под санкции. Это значит, что у них нет физической возможности оплачивать фильмы и материалы.
Есть еще нюансы с продвижением того, что осталось. Дело в том, что многие стандартные инструменты (таргетинг на Фейсбуке, в YouTube, в Инстаграме), на которые приходится приблизительно 70% промо, сейчас недоступны.
Как обычно напомним, что у санкций есть обратная сторона. Например, у Warner Bros. International на Россию приходилось около 5% ежегодных мировых сборов. Тем не менее, компании стреляют в себе в ногу, понимая, что это одновременно выстрел в голову для РФ.
Стриминг и онлайн кинотеатры
В обзоре «Ч. 39. Обратная сторона санкций» мы анализировали кейс NetFlix. Уход из России стоил компании около 700 000 подписчиков, что привело к итоговому падению числа подписчиков на 200К. Рынкам такое не понравилось и капитализация компании снизилась на $50 млрд.
NetFlix – не единственный пострадавший. The Walt Disney Company, к примеру, по итогам первого квартала потеряла около $195 млн. от прекращения вещания телеканала Disney Channel в России.
То есть сегмент стриминга – это важная часть современной киноиндустрии. 10 марта агентство TelecomDaily опубликовало отчет «Рынок онлайн-видео 2020-2021». Из него следует, что по итогам 2021 года общая выручка легальных онлайн-видеосервисов в России составила 54 млрд 962 млн руб., это на 41% больше, чем в 2020. При этом по данным компании J’son & Partners Consulting, общая выручка рынка легальных видеосервисов в России в 2021 году составила рекордные 98,9 млрд руб. без НДС, показав рост на 59,8%.
Так вот в свете санкций у рынка объемом в 1-2 миллиарда долларов проблемы.
Работу в России приостановили, заблокировав доступ для россиян, популярные стриминговые сервисы: Netflix (9% рынка РФ), Megogo (6,1% рынка онлайн-видеосервисов РФ), Amazon Prime Video, и Apple TV+.
Рекламная выручка российских онлайн-кинотеатров может упасть более чем на 60%. А сам сегмент легальных видеосервисов в России по мнению J’son & Partners Consulting по итогам 2022 года может потерять около 46% выручки (при том, что до «спецоперации» данный рынок рос по 50%+ в год).
Производство фильмов
В индустрии производства кинопродукции по разным экспертным оценкам задействовано около 400 компаний плюс около 30 киностудий. Санкции в виде недостатка финансовых ресурсов, падения спроса, фактической̆ невозможности проката российских фильмов за рубежом, отсутствия доступа к оборудованию и т.д. определенно навредят производству фильмов.
Тем более, что в последние годы российская киноиндустрия активно интегрировалась в глобальное пространство: зарубежные студии вкладывались в отечественное кино. Например, одна из самых прибыльных российских франшиз, «Последний богатырь», создавалась Disney, а дистрибьютором «Ампира V» до недавнего времени была Sony. Netflix заказал несколько проектов российским студиям (2 марта стало известно, что Netflix приостанавливает производство своих оригинальных проектов в России). Теперь, естественно, об этом стоит забыть со всеми отсюда вытекающими.
Но в отличие от кинотеатров и кинопроката, у кинематографа России есть традиционный «путь распила». Даже в условиях дефицита финансовых ресурсов государство не может перестать «пилить». Правительство будет поддерживать отечественный кинематограф и планирует выделить дотаций на производство фильмов в 2022 году на сумму 14,5 млрд рублей. Вроде бы государственное финансирование – это позитив, но оно же ставит крест на международной судьбе кинопроекта: никакого международного проката, никаких международных фестивалей. Участие государства РФ в кинопроекте – это клеймо парии для него.
Несмотря на меры по поддержке кинематографа, уже перенесены премьеры по ряду российских кинопроектов, причем без пояснения причин. Значительная часть текущих проектов поставлена на паузу или отменена, особенно там, где есть совместное участие «недружественных» стран. Ну кто сейчас в здравом уме будет вкладывать сколь-нибудь серьезные деньги в более-менее долгосрочные проекты? Так что спад кинопроизводства неизбежен. А то, что будет выходить, будет низкого качества по причине как отсутствия конкуренции, так и безбожного распила бюджетных средств, масштабы которого вырастут радикально просто в силу того, что нужно будет компенсировать проседание доходов.
Кроме того, часть работников киноиндустрии уехала из России, что вызовет еще и кадровую проблему.
Неприятным нюансом, связанным со «спецоперацией», стало объявление бойкота российским делегациям международными фестивалями. Отменяется участие России примерно во всех международных мероприятиях.
MIPTV отказался принимать российских участников, Международная Федерация ассоциаций кинопродюсеров (FIAPF) приостановила аккредитацию Московского кинофестиваля и «Послания к человеку», Европейская киноакадемия объявила о бойкоте российских фильмов. Все крупнейшие мировые кинофестивали выступили с заявлениями о том, что они не ждут у себя официальные российские делегации.
Соответственно российских кинематограф будет изолирован от мирового. А ведь кино - это своего рода спорта, в котором необходим «гамбургский счет». Теперь его не будет. Что опять же будет способствовать деградации кинопроизводства.
Что касается независимого кино в России, то на нем скорей всего можно будет ставить крест. Впрочем, с точки зрения экономики – это вещь исключительно малозначимая и вторичная.
Последствия и выводы
К концу марта стало ясно, что ситуация в отрасли складывается критическая: падение показателей кинотеатров в марте 2022-го к марту 2021-го составило 44% по сборам и 49% по зрителям. Уже тогда озвучивались прогнозы падения выручки кинотеатров более чем на 80% в ближайшие месяцы с последующим закрытием минимум 50% кинозалов. С точки зрения выручки – так оно и оказалось. По крайней мере майские показатели говорят в пользу этого. Кинозалы пока отстают от прогноза, то есть они закрываются, но не так быстро, впрочем, судя по тому, как развиваются события – это лишь вопрос времени.
Довольно интересно было наблюдать за попытками отрасли спастись. Начиная от ставок на отечественный киношлак, либо некрофилии в виде «проката» всяких «Братьев», «Бумеров» и прочих «Служебных романов», а также блокбастерами из Болливуда (было много надежд на индийский мегаблокбастер RRR: так вот при мировых сборах в почти $130 млн в России он собрал $35К. То есть надежды были разбиты в прах), заканчивая кинопоказами видео популярных ютьюб блогеров (данный факт дает четкое понимание глубины отчаяния кинотеатров) и скачиванием пираток с торрентов и показывания их в кинотеатрах (да, дело доходит даже до такого).
Не удивительно, что некоторые сети кинотеатров начинают сдавать кинозалы в аренду. Хотя с такими альтернативами и общими перспективами проще закрыть бизнес, чем пытаться его вести.
В итоге принято решение обратиться за помощью к правительству. Но и здесь все закончилось громким ничем: правительство отказало кинотеатрам в выделении 6,5 миллиарда рублей в качестве меры поддержки в условиях санкций.
Вместо этого кинотеатрам предложили не платить за зарубежную музыку в фильмах. Что ж, адекватный и симметричный ответ. Комплексное решение проблемы. Ну и традиционно напомнили, что спасение утопающих – дело самих утопающих: мол ищите новые формы, осваивайте новые рынки – вот это вот все.
По большому счету отрасль осталась в гордом одиночестве перед вызовами, преодолеть которые нет физической возможности в текущей реальности. Лето – традиционно мертвый сезон для кинотеатров, а значит даже надежды на спасение нет.
В итоге Ассоциация владельцев кинотеатров России заявила, что к концу лета «спасать уже будет некого». А значит 55 000 работников кинобизнеса в России с большой долей вероятности пополнят ряды безработных, экономика потеряет сотни миллионов долларов доходов, пустых площадей в торговых центрах станет еще больше.
С другой стороны, даже в условиях дефицита средств распил денег прекращать никто не планирует. 4 мая премьер-министр Михаил Мишустин на совещании с вице-премьерами сообщил, что отечественные кинопроизводители получат из бюджета дополнительно 5,5 млрд рублей. Таким образом, вместе с анонсированной раннее суммой в 9 млрд, общие дотации составят 14,5 млрд рублей. Правда, где собираются показывать эти новые фильмы Мишустин не уточнил, потому как к моменту их выхода в прокат кинотеатры как массовое явление в России просто исчезнут.
Вот и получается, что спасти кинотеатры и их персонал – денег нет, выкручивайтесь сами. А вот распилить лишний миллиард-два – для этого деньги в бюджете всегда найдутся.
В общем, индустрия с миллиардами долларов вклада в экономики находится в состоянии глубочайшего кризиса. Умереть она, пожалуй, не умрет, но значительно ужмется в размерах, а главное – качественно деградирует. Ну и, конечно, ни о каком развитии речь не идет в принципе. Ущерб экономике будет измеряться сотнями миллионов долларов и потерей десятков тысяч рабочих мест.
На этом на сегодня все, но все по теме санкций. Так что мы еще вернемся с новыми обзорами.
И не забываем продавать рубль.
