Аппаратчик Трамп говорит: «Нет! Ещё больше проблем» для AmazonНовые тарифы президента Трампа оказали существенное негативное влияние на показатели акций, выручку и прибыль Amazon, в первую очередь из-за возросших издержек и сбоев в цепочке поставок.
Ниже представлен подробный анализ этих эффектов.
Влияние на показатели акций Amazon
Акции Amazon значительно упали после объявления тарифного плана Трампа. Акции компании упали почти на 7% в течение двух дней после объявления и упали почти на 21% с начала года. Эти тарифы усугубили существующие проблемы для Amazon, которая и так испытывала трудности в начале 2025 года, потеряв 13% стоимости акций в первом квартале. Пострадал и более широкий рынок: акции технологических компаний резко упали, поскольку инвесторы отреагировали на опасения по поводу более высоких издержек и инфляции.
Проблемы с доходами
Зависимость Amazon от китайских поставщиков товаров сделала ее особенно уязвимой для недавно введенных тарифов. Более 50% ведущих сторонних продавцов Amazon находятся в Китае, и многие из их продуктов облагаются высокими импортными налогами, включая 34%-ный тариф на китайские товары. Эти тарифы увеличивают стоимость доставки для значительной части инвентаря Amazon, заставляя продавцов либо брать на себя дополнительные расходы, либо перекладывать их на потребителей через более высокие цены. Это может привести к снижению потребительского спроса, поскольку более высокие цены могут отпугнуть покупателей от покупки товаров на платформе Amazon.
Кроме того, отмена освобождения от пошлин на незначительный импорт — ранее выгодная для таких дисконтных платформ, как Temu и Shein — нарушила стратегию конкурентного ценообразования Amazon. Хотя это изменение может уравнять шансы среди платформ электронной коммерции, оно также повышает операционные расходы для продавцов на торговой площадке Amazon, которые полагались на эти освобождения.
Давление на прибыль
Прогнозируется, что тарифы сократят годовую операционную прибыль Amazon на 5–10 млрд долларов из-за возросших расходов на товары. Goldman Sachs оценивает, что эти расходы могут вырасти на 15–20%, что еще больше подорвет прибыльность. Хотя Amazon исторически поддерживала более низкие цены по сравнению с конкурентами, поглощение этих возросших расходов без значительного повышения цен может оказаться неустойчивым в долгосрочной перспективе.
Более того, опасения возобновления инфляции из-за торговой политики Трампа могут еще больше ослабить покупательную способность потребителей. Это, вероятно, приведет к снижению объемов продаж и дополнительному давлению на маржу прибыли во всех розничных операциях Amazon.
Потенциальные стратегии смягчения
Чтобы противостоять этим проблемам, Amazon может реализовать несколько мер:
Переговоры с поставщиками. Компания могла бы договориться с поставщиками о разделении бремени возросших затрат на вводимые ресурсы, а не нести их полностью.
Корректировка цен. Выборочное повышение цен на определенные продукты может помочь компенсировать рост затрат, не отталкивая при этом полностью клиентов.
Диверсификация цепочки поставок. Отход от поставок из регионов с высокими тарифами, таких как Китай, или сосредоточение внимания на внутренних поставщиках может снизить подверженность торговым сбоям.
Фокус на услугах. Облачное подразделение Amazon, AWS, вносит значительный вклад в его операционный доход (58% в четвертом квартале 2024 года) и остается в значительной степени не затронутым тарифами. Повышенное внимание к AWS может помочь смягчить убытки от розничных операций.
Техническая проблема
Основной технический график указывает на медвежий рынок в развитии, с почти 30% потенциалом дальнейшего снижения, до основной поддержки 10-летней SMA .
Заключение
Тарифы Трампа создали существенные препятствия для Amazon, увеличив издержки и нарушив ее цепочку поставок. Эти проблемы привели к падению акций, снижению потенциала доходов и значительному давлению на прибыль. Пока Amazon изучает стратегии смягчения, такие как переговоры с поставщиками и диверсификация, долгосрочное воздействие будет зависеть от того, насколько эффективно компания адаптирует свои операции в условиях продолжающейся торговой напряженности.
--
С наилучшими пожеланиями «аппаратчика»,
исследовательская группа @PandorraResearch 😎
