Ценовая магия Temu: разрушена тарифами?

PDD Holdings, материнская компания популярной платформы электронной коммерции Temu, столкнулась с серьёзной операционной проблемой после недавнего введения США жёстких тарифов на китайские товары. Эти торговые меры, в частности отмена правила «de minimis» для китайских посылок, напрямую угрожают сверхдоступной бизнес-модели, которая обеспечила стремительный рост Temu на американском рынке. Устранение прежнего беспошлинного порога в $800 для отдельных посылок наносит удар по логистической и ценовой стратегии компании.

Воздействие связано с введением чрезвычайно высоких тарифов на эти ранее освобождённые от пошлин мелкие посылки. Сообщается, что ставки могут достигать 90% от стоимости товара или включать значительную фиксированную плату, что фактически лишает Temu её ценовых преимуществ при прямых поставках от китайских производителей. Это фундаментальное изменение ставит под сомнение финансовую устойчивость модели Temu, основанной на беспошлинном доступе для доставки товаров по минимальным ценам американским потребителям.

В результате значительное повышение цен на товары Temu кажется почти неизбежным, поскольку PDD Holdings вынуждена справляться с новыми издержками. Хотя официального заявления от компании пока нет, экономическое давление говорит о том, что дополнительные расходы, вероятно, будут переложены на потребителей, что может подорвать ключевое конкурентное преимущество Temu и замедлить её рост. Теперь перед PDD Holdings стоит критически важная задача — адаптироваться к изменившемуся торговому ландшафту и скорректировать стратегию, чтобы сохранить свою позицию на рынке в условиях усиливающегося протекционизма и геополитической напряжённости.