NIKE Inc. или «Найки» — американская транснациональная компания, специализирующаяся на спортивной одежде и обуви.
Компания занимается дизайном, разработкой, маркетингом и продажей спортивной обуви, одежды, аксессуаров, оборудования и услуг.
Компания была основана Уильямом Джеем Бауэрманом и Филипом Х. Найтом более 40 лет назад, 25 января 1964 года, и ее штаб-квартира находится в Бивертоне, штат Орегон.
По состоянию на 15 июля 2024 года, акции NIKE (NKE) теряют с начала 2024 года более 33 процентов, входя таким образом в Топовую пятерку аутсайдеров среди всех компонентов индекса S&P500.
Возможно, всё было бы и ничего, и всё можно было списать на один неудачный декабрьский квартал 2023 года, когда выручка Компании снизилась на 2 процентных пункта до 12.6 млрд долл США, что оказалось ниже аналитических оценок, если бы не одно обстоятельство - в Топовой пятерке аутсайдеров, помимо NIKE, оказались акции еще одного крупного производителя обуви - lululemon athletica (LULU), теряющие свыше 44 процентов с начала года.
Влияние макроэкономических факторов
👉 Экономический спад несет ущерб большинству розничных торговцев товарами, но обувные компании сталкиваются с наибольшим риском прибыли, поскольку более высокие постоянные затраты приводят к большему снижению прибыли, когда продажи оказываются под давлением.
👉Индекс обувной подотрасли Nasdaq US Benchmark Footwear Index упал более чем на 23 процента с начала 2024 года года, поскольку потребительские расходы, которым угрожает продолжающийся рост цен на жилье, нежелание банков предоставлять кредиты, высокие ставки по кредитам, а также высокие цены на энергию и продукты питания, - ослабевают.
👉 В целом вышеотмеченный Индекс обувной подотрасли продолжает спад 3-ий год в ряд, находясь на отметках, вдвое ниже максимальных величин IV квартала 2021 года.
Инвестиционные дома ухудшают прогнозы...
👉 В I квартале 2024 года Goldman Sachs внес коррективы в свой прогноз по акциям Nike, снизив целевую цену до $120 с прежних $135, сохранив при этом рекомендацию «Покупать». Аналитик компании назвал текущие проблемы в краткосрочной траектории роста Nike основной причиной корректировки, ожидая потенциального отставания по сравнению с аналогами на рынке, отмечая, что ожидания роста Nike в 2025 году стали "более консервативны".
👉 В минувшую пятницу Финансовая группа Jefferies снизила целевую цену с $90,00 до $80,00 как утверждается в отчете.
👉 Несколько других аналитиков рынка акций также высказались по поводу NKE ранее во II квартале 2024 года. В аналитической записке в пятницу, 28 июня, Barclays понизил рейтинг NIKE с рейтинга «выше равновесного» до «равновесного» и снизил целевую цену для компании со 109,00 до 80,00 долларов.
👉 BMO Capital Markets снизила целевую цену NIKE со 118,00 до 100,00 долларов и установила рейтинг акций выше рынка в исследовательском отчете в пятницу, 28 июня.
👉 Morgan Stanley подтвердил рейтинг равного веса и установил целевую цену в $79,00 (по сравнению с $114,00) для акций NIKE в исследовательском отчете в пятницу, 28 июня.
👉 Оппенгеймер подтвердил рейтинг лучше рынка и установил целевую цену на акции NIKE в $120,00 в исследовательском отчете в пятницу, 28 июня.
👉 Наконец, StockNews.com понизил рейтинг NIKE с «покупать» до «держать» в исследовательском отчете в пятницу, 21 июня.
... и это становится самоисполняющимся пророчеством
Возможно, всё было бы и ничего, и все ухудшения прогнозов можно было бы списать на растягивающуюся пружину снижения цены, если бы не одно обстоятельство - не рейтинги снижаются на снижении цены акций, а сами акции продавливаются все ниже, по мере выхода одним за другим удручающих аналитических прогнозов от инвестиционных домов.
16 лет назад. Как это было
15 января 2008 года акции многих обувных компаний, включая Nike Inc. (NKE) и Foot Locker Inc. (FL), упали после того, как крупная инвестиционная компания Goldman Sachs снизила целевые цены на акции, предупредив, что рецессия в США приведет к снижению продаж этих компаний в 2008 году, поскольку потребители будут тратить деньги более осмотрительно. "Рецессия еще больше усилит влияние основного препятствия, связанного с ограниченным числом ключевых тенденций в сфере товаров, необходимых для подогрева потребительского интереса к этому сектору", - говорилось в сообщении Goldman Sachs для своих клиентов.
В начале 2008 года Goldman понизил рейтинг ритейлера спортивной обуви Foot Locker до уровня «продавать» с «нейтрального» и снизил шестимесячную целевую цену акций с $17 до $10, заявив, что ожидает дальнейшего снижения рентабельности продаж в США в 2008 году, несмотря на закрытие магазинов.
Понижение рейтинга стало мощным ударом по компании Foot Locker, акции которой к началу 2008 года уже упали на 60 процентов за предыдущие 12 месяцев, поскольку компания боролась со снижением продаж из-за снижения спроса на спортивную обувь в торговых центрах и отсутствия захватывающих модных тенденций на рынке спортивной обуви.
Как и сейчас, в тот раз Goldman сохранил рекомендацию «покупать» акций Nike Inc, основываясь на общих тезисах об увеличении доли Компании на рынке США, о международной известности Компании, и о спросе в преддверии Олимпийских игр в Пекине, но тем не менее понизил целевую цену акций с 73 долларов до 67 долларов (с 18.25 долл. США до 16,75 долл. США, с учетом двух 2:1 сплитов в акциях Nike в декабре 2012 года и в декабре 2015 года).
Хотя Компания Nike на момент ухудшения прогнозов фактически еще практически не пострадал от спада спроса на спортивную обувь среди розничных торговцев в торговых центрах США и опубликовала в декабре 2007 года хорошие результаты за второй квартал, превзойдя прогнозы высокого спроса на ее обувь в США и роста за рубежом, прогнозы от Goldman Sachs снижения выручки и прибыли на акцию Nike оправдали себя, поскольку от максимальных отметок в I квартале 2008 года акции потеряли спустя 12 месяцев порядка 45 процентов, достигнув минимума в I квартале 2009 года вблизи 40-долларовой отметки (10 долл США с учетом двух сплитов акций).
Снижение акций Foot Locker от максимальных отметок 2008 года к минимальным отметкам 2009 года и вовсе составило на фоне мировой рецессии и банковского кризиса 2007-09 годов порядка 80 процентов.
Повторит ли история в этот раз саму себя..!? Кто знает..
Но во всяком случае, всё движется именно в этом направлении.
Компания занимается дизайном, разработкой, маркетингом и продажей спортивной обуви, одежды, аксессуаров, оборудования и услуг.
Компания была основана Уильямом Джеем Бауэрманом и Филипом Х. Найтом более 40 лет назад, 25 января 1964 года, и ее штаб-квартира находится в Бивертоне, штат Орегон.
По состоянию на 15 июля 2024 года, акции NIKE (NKE) теряют с начала 2024 года более 33 процентов, входя таким образом в Топовую пятерку аутсайдеров среди всех компонентов индекса S&P500.
Возможно, всё было бы и ничего, и всё можно было списать на один неудачный декабрьский квартал 2023 года, когда выручка Компании снизилась на 2 процентных пункта до 12.6 млрд долл США, что оказалось ниже аналитических оценок, если бы не одно обстоятельство - в Топовой пятерке аутсайдеров, помимо NIKE, оказались акции еще одного крупного производителя обуви - lululemon athletica (LULU), теряющие свыше 44 процентов с начала года.
Влияние макроэкономических факторов
👉 Экономический спад несет ущерб большинству розничных торговцев товарами, но обувные компании сталкиваются с наибольшим риском прибыли, поскольку более высокие постоянные затраты приводят к большему снижению прибыли, когда продажи оказываются под давлением.
👉Индекс обувной подотрасли Nasdaq US Benchmark Footwear Index упал более чем на 23 процента с начала 2024 года года, поскольку потребительские расходы, которым угрожает продолжающийся рост цен на жилье, нежелание банков предоставлять кредиты, высокие ставки по кредитам, а также высокие цены на энергию и продукты питания, - ослабевают.
👉 В целом вышеотмеченный Индекс обувной подотрасли продолжает спад 3-ий год в ряд, находясь на отметках, вдвое ниже максимальных величин IV квартала 2021 года.
Инвестиционные дома ухудшают прогнозы...
👉 В I квартале 2024 года Goldman Sachs внес коррективы в свой прогноз по акциям Nike, снизив целевую цену до $120 с прежних $135, сохранив при этом рекомендацию «Покупать». Аналитик компании назвал текущие проблемы в краткосрочной траектории роста Nike основной причиной корректировки, ожидая потенциального отставания по сравнению с аналогами на рынке, отмечая, что ожидания роста Nike в 2025 году стали "более консервативны".
👉 В минувшую пятницу Финансовая группа Jefferies снизила целевую цену с $90,00 до $80,00 как утверждается в отчете.
👉 Несколько других аналитиков рынка акций также высказались по поводу NKE ранее во II квартале 2024 года. В аналитической записке в пятницу, 28 июня, Barclays понизил рейтинг NIKE с рейтинга «выше равновесного» до «равновесного» и снизил целевую цену для компании со 109,00 до 80,00 долларов.
👉 BMO Capital Markets снизила целевую цену NIKE со 118,00 до 100,00 долларов и установила рейтинг акций выше рынка в исследовательском отчете в пятницу, 28 июня.
👉 Morgan Stanley подтвердил рейтинг равного веса и установил целевую цену в $79,00 (по сравнению с $114,00) для акций NIKE в исследовательском отчете в пятницу, 28 июня.
👉 Оппенгеймер подтвердил рейтинг лучше рынка и установил целевую цену на акции NIKE в $120,00 в исследовательском отчете в пятницу, 28 июня.
👉 Наконец, StockNews.com понизил рейтинг NIKE с «покупать» до «держать» в исследовательском отчете в пятницу, 21 июня.
... и это становится самоисполняющимся пророчеством
Возможно, всё было бы и ничего, и все ухудшения прогнозов можно было бы списать на растягивающуюся пружину снижения цены, если бы не одно обстоятельство - не рейтинги снижаются на снижении цены акций, а сами акции продавливаются все ниже, по мере выхода одним за другим удручающих аналитических прогнозов от инвестиционных домов.
16 лет назад. Как это было
15 января 2008 года акции многих обувных компаний, включая Nike Inc. (NKE) и Foot Locker Inc. (FL), упали после того, как крупная инвестиционная компания Goldman Sachs снизила целевые цены на акции, предупредив, что рецессия в США приведет к снижению продаж этих компаний в 2008 году, поскольку потребители будут тратить деньги более осмотрительно. "Рецессия еще больше усилит влияние основного препятствия, связанного с ограниченным числом ключевых тенденций в сфере товаров, необходимых для подогрева потребительского интереса к этому сектору", - говорилось в сообщении Goldman Sachs для своих клиентов.
В начале 2008 года Goldman понизил рейтинг ритейлера спортивной обуви Foot Locker до уровня «продавать» с «нейтрального» и снизил шестимесячную целевую цену акций с $17 до $10, заявив, что ожидает дальнейшего снижения рентабельности продаж в США в 2008 году, несмотря на закрытие магазинов.
Понижение рейтинга стало мощным ударом по компании Foot Locker, акции которой к началу 2008 года уже упали на 60 процентов за предыдущие 12 месяцев, поскольку компания боролась со снижением продаж из-за снижения спроса на спортивную обувь в торговых центрах и отсутствия захватывающих модных тенденций на рынке спортивной обуви.
Как и сейчас, в тот раз Goldman сохранил рекомендацию «покупать» акций Nike Inc, основываясь на общих тезисах об увеличении доли Компании на рынке США, о международной известности Компании, и о спросе в преддверии Олимпийских игр в Пекине, но тем не менее понизил целевую цену акций с 73 долларов до 67 долларов (с 18.25 долл. США до 16,75 долл. США, с учетом двух 2:1 сплитов в акциях Nike в декабре 2012 года и в декабре 2015 года).
Хотя Компания Nike на момент ухудшения прогнозов фактически еще практически не пострадал от спада спроса на спортивную обувь среди розничных торговцев в торговых центрах США и опубликовала в декабре 2007 года хорошие результаты за второй квартал, превзойдя прогнозы высокого спроса на ее обувь в США и роста за рубежом, прогнозы от Goldman Sachs снижения выручки и прибыли на акцию Nike оправдали себя, поскольку от максимальных отметок в I квартале 2008 года акции потеряли спустя 12 месяцев порядка 45 процентов, достигнув минимума в I квартале 2009 года вблизи 40-долларовой отметки (10 долл США с учетом двух сплитов акций).
Снижение акций Foot Locker от максимальных отметок 2008 года к минимальным отметкам 2009 года и вовсе составило на фоне мировой рецессии и банковского кризиса 2007-09 годов порядка 80 процентов.
Повторит ли история в этот раз саму себя..!? Кто знает..
Но во всяком случае, всё движется именно в этом направлении.
Сделка активна
21 марта 2025 г.Акции Nike (NKE) значительно упали за последние пять лет, упав до нулевой отметки (стирая все предыдущие положительные доходности до «нулевого» 5-летнего дна) по сравнению с 145%-ным ростом S&P 500 за 5 лет.
Эта низкая эффективность обусловлена несколькими взаимосвязанными проблемами:
1. Последовательное снижение продаж и сокращение прогнозов
- Предупреждение 2024 года. Nike шокировала инвесторов в середине 2024 года (когда мы опубликовали эту идею) прогнозом на 10%-ное квартальное снижение продаж в начале 2025 года — втрое превзошла ожидания аналитиков. Прогноз на весь 2025 финансовый год прогнозировал среднее однозначное падение продаж по сравнению с ожидаемым ростом в 1%.
- Влияние тарифов 2025 года. К марту 2025 года финансовый директор Мэтт Френд предупредил о сокращении валовой прибыли на 400-500 базисных пунктов из-за новых 20%-ных пошлин на китайский импорт, прогнозируя падение продаж в четвертом квартале 2025 года на 15-15%.
- Китай испытывает трудности. Продажи в Большом Китае упали на 17% в годовом исчислении в третьем квартале 2025 года, продолжив многолетний спад, когда выручка Китая упала на 10% ниже пиковых показателей 2021 года.
2. Ошибки в операционной деятельности
- Чрезмерное расширение цифровой стратегии. Чрезмерная приверженность прямым каналам сбыта нанесла ущерб отношениям с ритейлерами, в то время как выручка Nike Digital снизилась.
- Неправильное управление запасами. Избыточные запасы устаревших моделей, таких как Air Force 1, привели к агрессивному скидочному падению, что привело к снижению валовой прибыли с 45,4% (1 квартал 2025 г.) до 41,5% (3 квартал 2025 г.).
- Отставание инноваций. Конкуренты, такие как Hoka и On, увеличили долю рынка за счет технических инноваций, в то время как цикл разработки продукции Nike замедлился. Глобальные поисковые запросы Google по продукции Nike упали на 10% в годовом исчислении.
3. Внешнее экономическое давление
- Тарифные препятствия. Новые пошлины на китайский/мексиканский импорт в размере 2,7 млрд долларов США напрямую повлияли на себестоимость продукции.
- Слабость потребителей. Финансовый директор Френд назвал «макрофакторы потребительской уверенности» тормозами, особенно в Китае, где рост располагаемого дохода замедлился.
- Волатильность валютного курса. Колебания валютного курса создали препятствия для выручки в размере более 100 млн долларов США в последние кварталы.
4. Риски смены руководства
- Изменения в составе генерального директора. Возвращение генерального директора Эллиотта Хилла в октябре 2024 года принесло стратегические изменения, включая возобновление оптовых партнерств и ускоренные запуски, такие как кроссовки Pegasus Premium. Однако аналитики по-прежнему скептически относятся к срокам исполнения.
- Фокус на сокращении расходов. План реструктуризации на 2 млрд долларов, включающий 1600 увольнений, не смог компенсировать снижение выручки, а прогноз операционной маржи на 2025 финансовый год был снижен с 13,5 до 10%.
5. Динамика рынка
- Сжатие оценки. Коэффициент цена/продажи Nike достиг десятилетнего минимума в 2,3x, что отражает потерю премиального позиционирования.
- Настроения аналитиков. Произошло несколько понижений рейтингов, включая снижение Citi целевой цены со 102 до 72 долларов. UBS подчеркнул «фундаментальные тенденции хуже, чем предполагалось».
- Выигрыш конкурентов. Adidas извлек выгоду из ретро-кроссовок и 30%-ного роста акций в 2024 году, в то время как Lululemon и On подорвали доминирование Nike в спортивном секторе.
Усилия и проблемы восстановления
Недавние инициативы показывают проблески надежды — новый генеральный директор Хилл наладил отношения с розничными продавцами, скидки на праздники 2024 года очистили старые запасы, а запуск Vomero 18 показал ранние перспективы.
Однако компания сталкивается с многоквартальным изменением; аналитики прогнозируют снижение продаж по крайней мере до первого квартала 2026 года. С учетом тарифов, увеличивающих ежегодные расходы более чем на 500 млн долларов, и неопределенности восстановления Китая Nike должна сбалансировать защиту маржи с важными инвестициями в инновации, чтобы вернуть себе лидерство на рынке.
Технический анализ
Следуя вышеупомянутым фундаментальным наблюдениям, мы в нашей 💖Супер-пупер любимой команде PandorraResearch остаемся настроенными по-медвежьи, имея в виду также технические и ценовые перспективы, как они нарисованы на графике.
--
С наилучшими пожеланиями,
PandorraResearch Team 😎
Заметка
03 апреля 2025 г.👉 Акции Nike упали до $60 за акцию, самого низкого уровня с момента пандемии Covid19, поскольку Трамп объявил о взаимных тарифах в размере 46% для Вьетнама, 32% для Индонезии и 34% для Китая.
👉 Поставщики во Вьетнаме, Индонезии и Китае производят 95% продукции кроссовочной компании. Как и большинство американских обувных брендов, Nike долгое время полагалась на азиатские фабрики для производства своей продукции. Nike перешла от Китая в качестве своего основного производственного партнера к таким странам, как Вьетнам и Индонезия.
👉 Акции Skechers, Deckers, Crocs также упали на фоне новостей.
Похожие публикации
Отказ от ответственности
Все виды контента, которые вы можете увидеть на TradingView, не являются финансовыми, инвестиционными, торговыми или любыми другими рекомендациями. Мы не предоставляем советы по покупке и продаже активов. Подробнее — в Условиях использования TradingView.
Отказ от ответственности
Все виды контента, которые вы можете увидеть на TradingView, не являются финансовыми, инвестиционными, торговыми или любыми другими рекомендациями. Мы не предоставляем советы по покупке и продаже активов. Подробнее — в Условиях использования TradingView.