Как отчитались социальные сети

31 окт. 2021 г.

Основные выводы

1. У Facebook и Snap замедляется темп роста выручки от рекламы из-за изменений в политике конфиденциальности Apple. Соцсетям стало труднее таргетировать рекламу на пользователей.
2. В Twitter заявили о росте доходов от рекламы несмотря на изменения политики конфиденциальности Apple. Но выделение $766 млн для урегулирования иска 2016 года обрушило акции.
3. Pinterest отчитается 4 ноября 2021. Будет интересно посмотреть на темпы роста выручки от рекламы и заявление менеджмента о влияние новой политике конфиденциальности от Apple. Котировки Pinterest последний квартал под давление из-за сокращения аудитории.
4. На данный момент покупать с текущих уровней какую-либо из социальных сетей, на мой взгляд не рационально. FB жду по $300, SNAP должен быть отскок на уровне $48, алерты на TWTR стоят на уровне $49 - $50, PINS перепродан, особенно после того как котировки опустились ниже $55, жду классическую разворотную формацию.


FB
Facebook опубликовал отчетность за третий квартал 2021 года.

- выручка выросла на 35% до $29 млрд;
- чистая прибыль — $9,19 млрд (+17%);
- прибыль на акцию (EPS) — $3,22 при консенсусе $3,19 на акцию;
- операционная маржа — 36% против 37% годом ранее;
- число ежедневных активных пользователей — 1,93 млрд (+6%);
- число ежемесячных активных пользователей — 2,91 млрд (+6%);

Компания сообщила о замедлении темпов роста доходов от рекламы: за июль — сентябрь 2021 года выручка по этой статье увеличилась на 33% по сравнению с тем же периодом 2020 года — до $28,28 млрд. Во втором квартале прирост составил 56%, а в первом — 46%. Реклама — основной источник доходов Facebook. В компании объяснили более слабый результат изменениями в политике конфиденциальности Apple, которые принесли с собой трудности для отрасли и малого бизнеса и создали преимущества для рекламного бизнеса самой Apple. Ранее о негативном влиянии политики Apple на результаты сообщила компания Snap.

SNAP
Акции Snap рухнули на фоне запрета Apple собирать данные пользователей.

Snap увеличила выручку на 57%, до $1,07 млрд, и сократила убыток, но главный негатив заключен в ее прогнозе на четвертый квартал (выручка $1,2 млрд против $1,4 млрд ожиданий). Причина — новая политика конфиденциальности Apple, которая реально «перевернула рынок онлайн-рекламы», заявил CEO Эван Шпигель.

Приложения Apple теперь требуют явного согласия пользователя на отслеживание их действий, а привычная детальная статистика рекламных кампаний теперь поступает через 72 часа. «Новые инструменты отслеживания Apple не работают в соответствии с нашими ожиданиями, что затрудняет нам и партнерам измерение отдачи от рекламных кампаний на iOS», — заявила компания. Вторым фактором плохого прогноза Snap на четвертый квартал оказались мировые логистические проблемы и состояние рынка труда, вызывающие сокращение рекламных бюджетов.

TWTR
Twitter в третьем квартале 2021 года увеличил выручку и доходы от рекламы, отметив, что эффект от изменения политики конфиденциальности iOS в Apple был "скромным".

Выручка компании выросла на 37% - до $1,28 млрд с $936 млн годом ранее. Доходы компании от рекламы взлетели на 41% и достигли $1,14 млрд. В Twitter отметили, что были готовы к нововведениям Apple в политике конфиденциальности iOS, предоставляющим возможность пользователям отказаться от таргетированной рекламы.

Тем не менее, компания в третьем квартале получила чистый убыток в размере $536,8 млн, или $0,67 на акцию, по сравнению с чистой прибылью $28,7 млн, или $0,04 на акцию годом ранее. Скорректированный убыток составил -$0,54 на акцию. В компании объяснили выход на убыточный уровень выделением $766 млн для урегулирования иска 2016 года, в котором акционеры обвиняли Twitter в введении их в заблуждение по вопросу роста количества пользователей платформы.

PINS
20 октября агентство Bloomberg сообщило, что PayPal собирается приобрести Pinterest за $45 млрд. По словам источников, сделка могла пройти по цене $70 за акцию, что более чем на 25% выше, чем цена закрытия предыдущего торгового дня. Бумаги Pinterest на фоне объявления новости подорожали на 19%. Upd: Платежная система PayPal сообщила, что не ведет переговоры о покупке социальной сети. Акции Pinterest отыграли рост и продолжили снижение.

Pinterest сообщит о прибыли в 16:05 по восточноевропейскому времени в четверг, 4 ноября 2021 года. Консенсус-прогноз прибыли составляет $0,23 на акцию при выручке в $631,55 млн.